近幾年來，山東三星集團始終堅持“創(chuàng)世界知名品牌，建國際一流企業(yè)”的發(fā)展理念，堅持商標戰(zhàn)略與名牌戰(zhàn)略并舉，不斷提高自主品牌創(chuàng)新能力，品牌建設(shè)取得明顯成效。目前，注冊商標擁有量在同行業(yè)中居于前列，“長壽花”商標被認定為“山東省著名商標”、 中國馳名商標；“長壽花”玉米油、葵花籽油等分別被認定為營養(yǎng)健康食品、綠色食品、清真食品、山東名牌產(chǎn)品等。商標成為企業(yè)健康、創(chuàng)新發(fā)展的重要標志，品牌產(chǎn)品成為企業(yè)經(jīng)濟效益的動力源。
提高商標意識，規(guī)范商標管理。為了加強對企業(yè)商標的管理，該集團專門成立了商標管理委員會，分管企業(yè)管理的常務(wù)副總經(jīng)理擔任主任，各有關(guān)公司和部門經(jīng)理任委員，全權(quán)負責企業(yè)商標的管理和使用。日常加強對商標法的學(xué)習(xí)和教育，做到熟悉和掌握商標的管理及使用規(guī)定，適時加強對商標的管理和保護。特別是目前市場經(jīng)濟商標侵權(quán)案件不斷增多的形勢下，該集團始終把握商標管理使用原則，嚴格商標使用規(guī)范，從商標的圖形設(shè)計、日常出入庫領(lǐng)用手續(xù)到商標產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，嚴格把關(guān)，強化管理，保證了集團商標的正確使用和防侵權(quán)。
建設(shè)規(guī)摸企業(yè)，強化商標宣傳。企業(yè)規(guī)模實力是產(chǎn)品市場競爭力的重要基礎(chǔ)，而商標則是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、文化、服務(wù)內(nèi)涵的重要標志。為此三星集團一方面高度重視企業(yè)規(guī)模實力建設(shè)，先后在山東、內(nèi)蒙、遼寧等地建設(shè)五處玉米油生產(chǎn)基地，使年壓榨玉米胚芽和精練玉米油生產(chǎn)能力分別達到了80萬噸和35萬噸，目前雄踞同行業(yè)榜首，為實施商標戰(zhàn)略奠定了雄厚的基礎(chǔ)條件。另一方面，強化商標宣傳建設(shè)，為樹立“長壽花”中國玉米油第一品牌形象，該集團2006年特聘中國著名營銷專家和咨詢公司擔當智力支持，特邀著名主持人倪萍為“長壽花”品牌形象代言人，先后投資3億多元在電視、報紙、平面等媒體上傳播品牌形象、擴大產(chǎn)品宣傳，使“長壽花”成為家喻戶曉的知名品牌，為其產(chǎn)品不斷擴大占領(lǐng)國內(nèi)外市場創(chuàng)造了良好的條件。
嚴把產(chǎn)品質(zhì)量，樹立商標形象。產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)的生命。近幾年來，該集團高度重視質(zhì)量管理體系建設(shè)，先后通過了ISO9001:2000質(zhì)量管理體系和ISO14001:2004環(huán)境管理體系認證及ISO/DIS22000食品安全管理體系認證。堅持科技興企，采用國內(nèi)外先進設(shè)備和工藝，長期與江南大學(xué)等科研機構(gòu)合作，不斷研發(fā)推出新產(chǎn)品并確保產(chǎn)品質(zhì)量，使“長壽花“真正成為消費者放心和高度信賴的產(chǎn)品，樹立起了“長壽花“中國玉米油行業(yè)領(lǐng)軍品牌的形象。2003年，“長壽花”商標被認定為山東省著名商標，2006年被認定為中國馳名商標。其系列產(chǎn)品成功進入了北京、上海、廣州等國內(nèi)大中城市，成為家樂福、萬客隆、華聯(lián)等大型連鎖超市的暢銷品牌，市場占有率達到50%以上。公司先后榮獲中國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)示范基地、國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)、山東省高新技術(shù)企業(yè)、山東省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)等榮譽稱號。
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2011-03-29
